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创新,康惠制药在路上……

康惠制药OTC事业部2019-02-21 16:05:41

经过近20年的发展,中国非处方药市场已成为全球第二大市场。非处方药是有长期临床使用经验、疗效确切、安全性较高的药品,然而,随着现代社会的发展,传统的给药途径、口感、旧包装,已经不能满足消费者的需求,非处方药需要新创新点以满足市场不同顾客的需求。


康惠制药正是一个具有高度创新意识的企业,从成立之初,便将创新作为企业持续健康发展的根本,目前,创新已经成为康惠制药在医药市场中核心竞争力之一。


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2017年11月,中国非处方药物协会举办了“首届最具创新价值OTC品种评选”活动,经过前期的报名,康惠制药有4款OTC品种从百余份案例中脱颖而出,获得组委会的认可,进入候选名单。它们分别是:白凤饮、妇炎清洗剂、母乳多颗粒、七味天麻药酒。请为康惠制药创新品种投出宝贵的一票,(点击文末左下角蓝字阅读原文”第一组最后4个,27号:白凤饮,28号:妇炎清洗剂,29号:母乳多颗粒,30号:七味天麻药酒谢谢您对康惠制药创新品种的支持!


白凤饮



1)创新的产品包装:白凤饮的包装采用中国传统图腾—“凤”,一方面与商品名称“白凤饮”相映;另一方面“凤”是古代女性地位的体现,象征尊贵的地位,绝代的容颜,与其主打美容养颜、延缓衰老的功效相对应。包装采用礼盒装,对于消费者来说可谓是有档次的送礼佳品;对于OTC市场来说也是增补了高端保健品的空缺。

2)创新的产品剂型:过去OTC市场的补益气血类产品以大蜜丸、水蜜丸为主,而这类口服剂型随着市场需求的增加而涌现,白凤饮正是属于口服液,更加方便服用。同时,它与乌鸡白凤丸这类产品相比,组方中加入冬虫夏草这味名贵中药材,价值与功效成正比。


妇炎清洗剂



1)新的产品包装:新装妇炎清洗剂包装上印有我国四大神兽朱雀的图案,而朱雀象征女性,是妇炎清洗剂代表妇科品系的创新标志。

2)新的产品规格:从原来的100ml换成200ml大包装,更耐用,便于患者疗程治疗,性价比更高。

3)新的赠品:从原来的一盒一瓶妇炎清洗剂变为一盒一瓶妇炎清洗剂+清洗器,更加方便患者的清洗。

4)新的产品疗效:针对阴道炎症反复发作的特点,妇炎清洗剂独家含有的中药成分使得妇炎清具有修复女性阴道黏膜、降低复发率的效果,治疗+预防,妇炎清洗剂,一洗双效!

5)创新的神兽文化:妇炎清包装上印有我国四大神兽之一朱雀的图案,是康惠制药独创的四神兽文化特色,四大神兽中南方朱雀属火代表女性,体现了妇炎清洗剂为女性专用产品的特点,富含文化底蕴。


母乳多颗粒



1)创新的产品包装:金装母乳多颜色鲜亮,吸引眼球,礼盒包装高端大气,无论自用还是送礼都很有档次,高端的产品感官会带给新妈妈以安全感,礼盒中包含三小盒,一盒服用五天,一个礼盒装既是半个月的疗程,方便;同时整体包装采用黄色,黄色一是明亮贵气,二是黄色在中医属土,脾属土为后天之本,主水谷运化,而乳汁又为水谷之精转化而来,也蕴含着此层温馨的含义。

2)创新的神兽文化:母乳多颗粒包装上印有我国四大神兽之一朱雀的图案,是康惠制药独创的四神兽文化特色,四大神兽中南方朱雀属火代表女性,体现了母乳多为女性专用产品的特点,富含文化底蕴。


七味天麻药酒



1)创新的产品包装:采用全新包装的七味天麻药酒包装更加大气,烫金工艺加上明黄色彰显出一股贵气,同时厚实包装材质、翻盖的打开方式,并且每盒药酒都有纸袋包装,使得七味天麻药酒作为礼品赠送长辈或领导在包装上也都显得十分贵重。

2)创新的产品剂型:七味天麻药酒是国内首款用于治疗失眠的药酒,采用酒剂的独特剂型,帮助药效快速吸收,同时区别于观念中常见的安眠药,睡前一杯天麻酒也使得患者更容易接受。

3)创新的药酒口感:七味天麻药酒的基酒选用中国四大名酒之一的西凤酒,并且采用西凤酒厂西凤原浆入药,使得七味天麻药酒有别于市面上药酒药味浓重、辣、冲等难以被所有患者接受的口感,而是具有西凤酒独特的香不刺鼻,辣不呛喉,饮后回甘、味久而弥芳之妙,口感顺口,适合大多数患者的饮用。


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