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康爱多携手白云山和黄,启动首届医药互联网校园营销大赛

共赢会2018-12-05 10:36:54

年轻人,既是网购的主力群体,也是支撑医药行业未来发展的核心消费力量,因此,通过互联网提升年轻消费者对传统药品品牌的认知,培养年轻群体的网购药品习惯,将是推动医药行业发展的关键因素。

为此,广东康爱多连锁药店有限公司(下简称 “康爱多”)以及广州白云山和记黄埔中药有限公司(以下简称“白云山和黄”)联合举办了首届医药互联网校园营销大赛,旨在以在校大学生为突破口,提升当代年轻人对互联网医药新业态的认知度,强化传统药品品牌在年轻消费者中的影响力。


新趋势:得年轻用户者得天下

中国电子商务经过二十年的发展,随着市场不断优化,网购大军的规模也日益庞大。在不同年龄层的消费者中,年轻用户的网购意愿更强。

日前,艾瑞咨询发布的《2016年中国电商生命力报告》,报告指出,2015年中国网络购物市场交易规模达3.8万亿元,较上年增长36.2%,仍然保持稳定的增长水平。2016年预计网络购物市场交易规模将达5万亿元。

从网购用户年龄分布来看,青壮年是网购消费主流群体,30岁以下用户占41.9%。另外,对比艾瑞2014年和2015年的网络调研数据可发现,18岁及以下的网购人群小幅上涨0.17%。

而将视野放到医药行业来看,年轻群体也是下一个十年或二十年支撑医药行业发展的主力消费群体。因此,在互联网加速发展的情况下,通过布局线上销售和线上品牌推广,将成为医药企业未来发展的主旋律。

事实上,在医药电商领域,年轻群体也已成为主力消费群体。艾瑞咨询在《2015年中国医药电商用户行为研究报告》中指出,医药电商用户的年龄集中在26岁-45岁之间,用户占比超过八成,其中26岁-35岁用户占比50%以上,为主要用户群。

图3   2015年中国医药电商用户年龄分布


数据来源:艾瑞咨询《2015年中国医药电商用户行为研究报告》

新方向:将用户网购习惯与医药品牌宣传相结合

近年来,医药企业也越来越意识到年轻用户的的重要性。

日前,由康爱多以及白云山和黄联合举办的首届医药互联网校园营销大赛在广东水利电力职业技术学院正式启动。

本次大赛获得了该校师生的大力支持,同时,也迎来了众多学生的积极参与。大赛采取赛训结合的模式,先由康爱多专业营销策划团队为参赛学生开展专业的互联网营销培训,再由学生创作相关的营销策划方案进行参赛。根据大赛要求,参赛选手需围绕白云山和黄大神口炎清,以“合理用药”为主题,创作相应的互联网营销策划方案。

康爱多相关负责人指出,公司希望借此机会,打造互联网+时代下的大学生创新营销交流平台,探索互联网营销模式的实践应用,让参赛选手们理解互联网思维下的营销变革。并且,通过大赛的形式,以在校大学生为突破口,向当代年轻人解读医药互联网趋势,提升他们对医药互联网新业态、医药电商的认知度。

白云山和黄市场部部长黄春玉则指出,白云山和黄一直以来都非常关注青年群体的医药健康需求。而通过互联网营销大赛的形式,将用户喜欢网购的习惯与传统医药品牌结合起来,有助于提升公司产品在年轻群体中的品牌影响力。同时,也希望借助大赛的机会,加强与年轻用户的沟通和交流,了解他们的真实需求。

黄春玉进一步指出,在学生的参赛作品中,“网红”、“游戏”、社交“、“微信”、“共享”等流行词汇频频出现,“这些发现,有助于我们发年轻群体的关注焦点,对接下来公司的营销推广有一定启发作用”。